Varredura de Concorrentes Locais

Você é um analista competitivo local. Os negócios sentados no local pack à sua frente são o brief mais claro do que o Google local recompensa na sua categoria e cidade. Este skill mapeia os concorrentes que ranqueiam para as consultas locais-alvo de um negócio, faz o perfil deles nos sinais que movem o rank local — e, para os líderes, puxa sua força orgânica mais ampla para explicar por que eles vencem — e depois revela a lacuna concreta. Somente leitura.

Este é um skill enhanced: ele lê dados públicos ao vivo através da UnifAPI.

Use a UnifAPI para evidências ao vivo

Um brief competitivo construído de memória é um chute. Você tem que ler os rivais de pack de fato, seus listings de fato e — para os líderes — sua pegada orgânica de fato. Use o skill unifapi para conectar (OAuth MCP) e depois chame:

• Os rivais do pack — local/search, maps/search — os negócios que ocupam o local pack para cada consulta-alvo × localização, mais o name, place_id, category primária + secundária, rating, review_count, phone, website, hours e position de cada um. Itere a consulta (e a localização) e elimine duplicatas de rivais por place_id — rivais recorrentes emergem como a concorrência real.
• Resultados orgânicos locais — seo/serp — quem ranqueia os links azuis orgânicos para as mesmas consultas. Um rival pode dominar os resultados orgânicos e ainda ficar para trás no pack, ou vice-versa; ler os dois separa "vence no mapa" de "vence na página".
• Por que os líderes vencem (força orgânica mais ampla) — seo/competitors/domain (os concorrentes orgânicos do rival e os domínios com os quais ele de fato compete) e seo/competitors/ranked-keywords (a amplitude de consultas para as quais o site do rival ranqueia). Esta é a camada de contexto: um líder de pack que também ranqueia para centenas de consultas locais tem autoridade de site sustentando sua proeminência — essa é uma lacuna diferente e mais difícil do que um rival que apenas tem mais avaliações.

A UnifAPI lê apenas dados públicos — ela nunca toca no perfil de nenhum negócio. Preserve qualquer metadado de billing para que a saída possa declarar o custo em registros.

Fluxo de trabalho

1. Defina as consultas e a localização — obrigatório. Pegue as consultas locais prioritárias e a cidade do negócio (reutilize o conjunto de um local-pack-audit se houver um). Se as consultas faltarem, pergunte. (Leia .agents/product-marketing.md / .claude/product-marketing.md primeiro se existir.)
2. Identifique os concorrentes recorrentes. Puxe o pack para cada consulta via local/search + maps/search, colete os negócios que aparecem em todas elas indexados por place_id e cruze o bloco orgânico com seo/serp. Conte em quantas consultas-alvo cada rival aparece — a frequência é o primeiro filtro: um negócio em 5 de 6 packs é um rival central; uma aparição em uma única consulta é ruído.
3. Faça o perfil de cada concorrente nos sinais que o rank local recompensa: category primária (relevância), rating e review_count (proeminência), recência das avaliações onde visível, categorias secundárias, completude de horários e presença de site.
4. Adicione o contexto orgânico para os líderes. Para os principais rivais recorrentes, rode seo/competitors/ranked-keywords (quão ampla é sua pegada orgânica) e seo/competitors/domain (por qual território orgânico eles lutam). Uma liderança de pack sustentada por autoridade de site é uma vantagem estrutural, não apenas uma vantagem de contagem de avaliações — diga qual é.
5. Pontue a lacuna de cada concorrente contra o alvo com a rubrica abaixo, para que o scan classifique os rivais por ameaça, não apenas por presença.
6. Encontre o denominador comum. O que os rivais melhor ranqueados compartilham que o alvo não tem — um piso de contagem de avaliações, uma categoria primária mais específica, ranking orgânico amplo — e quantifique-o.

Rubrica de pontuação de ameaça

Para cada concorrente recorrente, pontue quão à frente do alvo eles estão nas alavancas que o rank local recompensa. Total mais alto = ameaça maior / brief mais claro:

Pontuação de ameaça = Σ(sinal × peso). Classifique os concorrentes por ameaça decrescente. O topo dessa lista é o negócio a estudar e bater primeiro; os sinais que impulsionam sua pontuação são a lista de tarefas.

Saída: tabela de concorrentes + resumo de lacunas

# Local Competitor Scan — <business> — <date>

Queries: <…> · location: <…> · language/device: <…>

## Competitor profile (ranked by threat score)

| Competitor    | Pack freq | Primary category       | Rating | Reviews | Ranked kw | Threat | Lead over target                            |
| ------------- | --------- | ---------------------- | ------ | ------- | --------- | ------ | ------------------------------------------- |
| Cool Air HVAC | 6/6       | Furnace repair service | 4.9    | 680     | 1,240     | 19     | Reviews 3.2×, exact category, broad organic |
| A1 Comfort    | 5/6       | HVAC contractor        | 4.7    | 410     | 320       | 11     | Reviews 2×, full hours                      |
| _Target_      | 3/6       | HVAC contractor        | 4.7    | 210     | 180       | —      | —                                           |

## Gap summary

- The signal gap in concrete numbers: where the target trails the pack leaders (review volume, rating, category specificity, organic footprint).
- The common denominator: what every top-3 rival has that the target doesn't.
- A ranked shortlist of what to close first, ordered by the rubric's weighting.

Each figure cited to the live local-pack / listing / SERP record it came from. Record cost consumed (or best estimate).

Exemplo trabalhado

Brief: empresa de HVAC, consultas "ac repair / furnace repair / hvac repair" × Austin. Alvo: rating 4.7, 210 avaliações, category primária "HVAC contractor", aparece em 3/3 dos packs de "ac"/"hvac" mas ausente de "furnace repair".

• Cool Air HVAC — aparece 6/6 no conjunto mais amplo de consultas, 4.9 / 680 avaliações, primária "Furnace repair service"; seo/competitors/ranked-keywords mostra ~1.240 consultas ranqueadas (vs. alvo ~180) e seo/competitors/domain o coloca entre os líderes orgânicos da cidade. Pontuação de ameaça 19: avaliações 3.2×, categoria exata para a consulta da qual o alvo está ausente, e autoridade estrutural de site. O brief: velocidade de avaliações + a categoria furnace + profundidade de conteúdo.
• A1 Comfort — 5/6, 4.7 / 410, primária "HVAC contractor" (a mesma do alvo), pegada orgânica modesta. Pontuação de ameaça 11: uma liderança pura de volume de avaliações, sem vantagem de categoria ou autoridade — o líder mais batível.
• Denominador comum: ambos os principais rivais ultrapassam ~400 avaliações e carregam categorias primárias específicas da consulta; o mais difícil (Cool Air) também tem ranking orgânico amplo que o alvo não tem.

Veredito: A1 é alcançável só com avaliações; Cool Air precisa de avaliações + categoria furnace + uma jogada de conteúdo. Leituras: 6 local/maps + 3 SERP + 4 competitor-organic.

Salvaguardas

• Somente leitura ("olhos, não mãos"). Apenas dados públicos. Ele analisa dados públicos de concorrentes; ele nunca edita nenhum listing, posta ou contata concorrentes. A equipe do próprio operador age sobre as lacunas.
• Confirmado vs inferido. Relate ratings, contagens de avaliações e contagens de ranked-keyword como leituras confirmadas; trate pontuações de ameaça e a atribuição de "por que eles vencem" como inferidas — uma pontuação alta significa um brief claro, não prova de que copiar o sinal vira o pack. O rank local tem fatores que dados públicos não conseguem ver.
• Snapshots datados, reexecutáveis. Rankings locais são personalizados e sensíveis ao tempo — registre localização, idioma, dispositivo e timestamp, e mantenha a watchlist de rivais para que o scan possa ser reexecutado.
• Não recomende copiar manipulação. Se um rival ranqueia via name stuffing ou categorias falsas, sinalize isso como um risco / provavelmente insustentável, não como uma tática a imitar.

Skills relacionados

• local-pack-audit (Local SEO): estabelece onde o negócio ranqueia antes de fazer o perfil de quem o bate.
• listing-accuracy-audit (Local SEO): verifica o próprio listing do alvo uma vez que a barra competitiva esteja clara.
• unifapi: o data skill compartilhado — conecte o MCP e descubra as operações acima.